Где хранить всю информацию о бренде? Как ее структурировать и на что стоит обратить внимание при разработке такого документа? Разбираемся в статье.
ПРОЕКТ РАЗРАБОТЧИКОВ БИЗНЕС АНАЛИТИКИ
Что такое брендбук и как его использовать?
Ранее мы уже рассказывали вам, что такое Логобук и Гайдлайн, для чего они нужны компании и чем отличаются друг от друга. Давайте кратко вспомним об этих понятиях.
Логобук - это документ, в котором собрана вся информация о логотипе вашей компании, Это свод правил и рекомендаций, как можно и как нельзя использовать логотип.
Гайдлайн. Кроме правил использования логотипа в гайдлайне также указываются правила использования фирменного стиля: в полиграфии, рекламе, сувенирах и веб-пространствах. Кроме визуальных примеров и рекомендаций к гайдлайну могут быть приложены макеты.
Проверьте свой сайт
Хотите узнать, насколько эффективен и удобен ваш сайт? Оставьте свои контакты и ссылку на сайт, который нужно проверить, а мы подготовим подробный анализ.
Хотите обсудить свой проект?
Если вы задумываетесь об оптимизации процессов в компании и внедрении IT-систем, оставьте заявку на консультацию и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
А теперь пора познакомиться с основным и главным документом любого бренда - Брендбуком. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда».
Главное отличие этого руководства от всех предыдущих в том, что кроме правил использования элементов фирменного стиля, брендбук описывает философию компании, миссию и её цели.
Брендбук может содержать в себе информацию о целевой аудитории, продукте и задачах, которые он решает, миссии и позиционировании компании, главных атрибутах и ценностях бренда. Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.
Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.
Базовые решения для вашего бизнеса
Удобные системы оптимизации с учетом особенностей вашей отрасли.
Удобные системы оптимизации с учетом особенностей вашей отрасли.
Зачем компании нужен брендбук?
Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.
Особенно полезно будет такое руководство для новых сотрудников. Ознакомившись с брендбуком, сотрудник сформирует единственно верный образ компании и вашего продукта и сможет быстрее сориентироваться в системе бренда.
Содержание
Содержание документа может варьироваться. Все зависит от количества информации и разделов.
На этапе создания своего брендбука не стоит смотреть на большие корпорации, где размер такого документа может достигать сотни страниц. На стадии формирования - количество страниц может быть гораздо меньше. По мере развития вашего бренда, количество страниц будет увеличиваться. Вне зависимости от размера, важно, чтобы он точно передавал
концепцию бренда, его tone of voice
и специфику фирменного стиля.
Содержание брендбука будет удобно разделить на разделы и подразделы. Размеры разделов будут зависеть от степени детализации документа и ваших целей.
Основные разделы:
- Бренд. В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
- Фирменный стиль. В этом разделе говорится о стилеобразующих элементах: логотип, паттерн, слоган, фирменные шрифты и цветовые палитры, оформление изображений и тд.
- Полиграфия и реклама. Здесь появляются правила оформления, использования и нанесения элементов фирменного стиля на продукцию: визитки, листовки, брендированная одежда, рекламные баннеры, вывески и тд.
- Правила взаимодействия. В этом разделе может появиться информация о манере общения (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ шутливая и т.д.), пример оформления электронного письма и публикаций для соц сетей, требования к постам в блоге и тд.
Ищите дизайнера?
Если вы хотите разработать логотип или создать сайт, оставьте свои данные и мы поможем реализовать ваш проект.
Хотите обсудить свой проект?
Если вы задумываетесь об оптимизации процессов в компании и внедрении IT-систем, оставьте заявку на консультацию и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он будет полезен штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.
На этом все!
Еще больше полезных материалов вы можете найти в нашем Telegram-канале:
Хотите обсудить свой проект?
