На примере кейса нашего клиента рассказываем, как оптимизировать структуру сайта и сделать его более эффективным с точки зрения продаж.
ПРОЕКТ РАЗРАБОТЧИКОВ БИЗНЕС АНАЛИТИКИ
Продающая структура сайта. Разбор кейса
Одним из ключевых этапов разработки сайта является создание продающей структуры сайта, закрывающей все вопросы и возражения клиента. Если уделить проработке этого вопроса слишком мало внимания, даже самый красивый сайт не будет приносить нужное количество лидов. Разберем на примере сайта коттеджного поселка, как можно оптимизировать структуру сайта с помощью небольших изменений.
Главная задача сайта: Данный сайт должен мотивировать клиента оставить заявку на презентацию. Необходимо сформировать чувство заинтересованности и недосказанности у потенциального покупателя, чтобы он захотел связаться с отделом продаж или посмотреть дополнительные материалы.
Проверьте свой сайт
Хотите узнать, насколько эффективен и удобен ваш сайт? Оставьте свои контакты и ссылку на сайт, который нужно проверить, а мы подготовим подробный анализ.
Хотите обсудить свой проект?
Если вы задумываетесь об оптимизации процессов в компании и внедрении IT-систем, оставьте заявку на консультацию и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
Главный экран
На первом экране мы видим сразу три важные кнопки. От такого обилия вариантов теряется фокусировка, и посетитель не понимает, куда ему дальше идти.
Так же из-за трех активных плашек с видами домов потенциальный клиент скорее всего даже не заметит ни одну из трех кнопок, а просто пролистнет дальше.
В исправленном варианте мы оставили только одну важную кнопку, которая поможет посетителю не потерять фокус и повысит заинтересованность.
На задний фон мы вставили видеообзор поселка, чтобы вызвать ощущение прогулки по поселку и желание познакомиться с поселком поближе.
Экран "О проекте"
Этот блок как будто состоит из нескольких не связанных между собой частей. Это вызывает ощущение незавершенности.
Так же в этом блоке слишком много текста. Когда потенциальный клиент выбирает себе дом, он хочет увидеть его, представить, как будет выглядеть поселок. Именно поэтому на таких сайтах нужно делать упор на визуализацию, а тексты уменьшить до необходимого минимума.
Ищите дизайнера?
Если вы хотите разработать логотип или создать сайт, оставьте свои данные и мы поможем реализовать ваш проект.
Хотите обсудить свой проект?
Если вы задумываетесь об оптимизации процессов в компании и внедрении IT-систем, оставьте заявку на консультацию и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
Описание инфраструктуры
Самая явная ошибка: мы находимся уже в середине сайта, но еще ни разу не было явного призыва к действию. Нам не рассказали о презентации, не показали 3-D тур. Посетителю не захочется покупать на сайте, где даже нет предложений.
Вся информация об инфраструктуре является вторичной для клиента. Он хочет получить максимум пользы, а вместо этого вынужден читать описания.
Чтобы сэкономить время покупателя, можно сократить тексты, вынести важную информацию в инфографику и добавить блоки, с помощью которых клиент совершит целевое действие.
Подвал сайта
В футере сайта слишком много информации. Тут есть и адрес, и время работы, и ссылки на все страницы. Но отсутствует кнопка "Скачать презентацию". Так как именно это действие - ключевое для этого сайта, вставить этот блок просто необходимо.
Так, с помощью небольших изменений мы смогли улучшить структуру сайта и сделать ее более удобной и понятной для пользователя.
При проработке структуры собственных сайтов важно помнить, какое целевое действие должен совершить ваш клиент. Подумайте, как вы можете ему помочь, какую информацию он хотел бы узнать перед покупкой, какие ощущения должен вызывать ваш сайт.
Базовые решения для вашего бизнеса
Удобные системы оптимизации с учетом особенностей вашей отрасли.
Удобные системы оптимизации с учетом особенностей вашей отрасли.
На этом все!
Еще больше полезных материалов вы можете найти в нашем Telegram-канале:
Хотите обсудить свой проект?
